一. 广告优势

1. 区域性

   搜材网虽然是面向全国的全国性网站，但是建材的特点决定了网站的区域性。搜材网成立6年多，在山东、天津、河南、广西开分站的计划，但目前的线下服务，主要覆盖大成都范围。所以，搜材网的采购方（甲方、乙方）主要集中在成都及成都郊县，其次是四川二级城市德阳、简阳、都江堰等地。广告用户可以准确锁定用户区域。

 

2. 专业性

   搜材网是建筑行业专业网站，内容也是行业信息；用户都是建筑专业人士，非专业人士不上搜材网，上了也看不懂。在这样的网站宣传，用户定位非常精准，没有一分广告费的浪费。

 

3. 采购方多

   搜材网为采购方提供了很多服务，如采购发布、供应商推荐、供应商库查询、价格信息查询等服务，吸引了大量的采购方在搜材网上面；同时，搜材网还提供了独一无二的“成钢挂牌价查询”、“供应商库服务”，让采购方上班在搜材网上面，在这样的网站宣传，有事半功倍的作用。

 

二．受众分析
1. 年龄分布情况：
   年龄在19-35岁之间的网民占了样本绝大多数比重。其中，26-35岁之间占的比重最大，达到44.3%，19-25岁之间的占35.3%，两者合计达到79.6%。

2. 性别比例
   男性所占比例达到87.9%，而女性仅有13.1%，虽然男女比例相差悬殊，但这是与当前网民性别比例相吻合的。1999年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的结果为男性占85%，女性占15%。

 

3. 文化程度
   大专文化程度所占比例最多，达到45.7%，其次是本科文化程度，占31.2%，中专及以下文化程度的占14.6%，硕士及以上文化程度的占8.5%。

4. 收入情况
   个人月总收入在1500-3000元之间的比重最大，达到35.3%，其次是3000-6000元以下的占28.8%，两者合计达到样本总数64.1%。另外，月收入10000元以上的用户数达到5.2%。

5. 职业分布情况
   建材企业比重最高，达到43.2% ，其次开发商，占样本总数的32.5%。建筑公司占10.8%，不及开发商的一半，考虑到建筑企业是在基础设施不完善的新工地办公，其上网用户应该比例更大。

 

6. 居住地
   从居住地的分布来看，39.8%的用户来自四川，其他主要来自信息化程度比较高的广东（9.8%），江苏（5.0%），北京（4.9%），浙江（4.7%）等地区。

 

三．广告形式

1.画中画

  画中画广告发布在新闻文本中，面积较大，表现内容也较为丰富。往往会在浏览者浏览网页的同时引起其注意。大小为350×250像素，适合采用SWF文件格式。

 

2.通栏

  通栏广告出现在首页、新闻中心和大，视觉冲击力较强，能引起浏览者的注意力。根据页面的设置有3种尺寸：530×100像素、560×100像素、770×80像素，广告大多以Swf文件格式为主。

 

3.横幅广告

  横幅广告(Banner)是最早的网络广告形式，以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方，浏览者将最先注意到这个位置的广告。它同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

 

4.按钮广告

  按钮广告发布在在首页、频道、子频道等各级页面。表现形式小巧，费用相对较低，但同Banner广告一样可使用Java等语言使其产生交互性，用flash等增强表现力。搜材网提供3种尺寸的图标广告：165×50像素、100×50像素、80×80像素，可以采用GIF、JPG、SWF等文件格式。

 

5.文字链接

  文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却很有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。同时一个绝妙的文字创意可以吸引许多浏览者的眼球。

 

6.弹出窗口

  弹出窗口广告发布在搜材网首页、新闻中心或各频道首页，在页面出现的同时弹出，经常可以吸引来访者点击以及让来访者留下深刻的印象。大小为400×300像素，可以采用GIF、JPG、SWF等文件格式。

 

7.全屏收缩

  全屏收缩广告发布在新闻中心和新闻频道首页，打开浏览页面后全屏展示广告画面，逐渐回缩至消失或回缩到一个固定广告位（横幅广告或者按钮广告）。是一种新型的广告形式，具有很强的表现力。

 

8.游标

  游标广告出现在首页和各频道首页中，默认跟随浏览器右侧滚动条移动，其表现形式灵活，能极大的满足广告主宣传自己形象的需要。大小为80×80像素，可以采用GIF、JPG、SWF等文件格式。

 

9.摩天大楼广告

  摩天大楼广告出现在各个频道的文本层的右侧，形状为长方形，较为醒目，能够承载比按钮广告更多创意表现。大小为150×300像素，可以采用GIF、JPG、SWF等文件格式。

 

 

四.广告报价

名 称	位 置	报价（RMB）	尺 寸	图 例
Banner条	首页	20000/月	468*60 Pixels
	其他频道	5000/月	Max Files Size：15K
按纽式规格  （Button）	首页左右两侧	/	120*60 Pixels
	其他栏目左右两侧	/	Max Files Size：10K
弹出窗口	首页	/	468*120 Pixels
	首页	/	468*120 Pixels
热门产品推荐	首页	/	Files Size：10K
小通栏	首页	3000/月	760*60 Pixels
	其他频道	2000/月	Max Files Size：20K
大通栏	页面第二屏	4000/月	760*185 Pixels
		3000/月	Max Files Size：20K
画中画		1000/月	360*300 Pixels
文字链接	首页	600/月
	其他频道	500/月
备注：  · 如果广告投放按天计算，1个月按30天计算，广告费上浮20%。  · 连续投放3月以上，广告费下调20%，会员在此基础上再下调20%。  · 如按点击计费，则按 点击0.5元/IP+展示0.2元/IP计算，第三方统计器统计。